لا أحد يرغب في إنفاق المزيد من المال لجذب الزوار إلى موقعه الإلكتروني. فجميعنا نتطلع إلى زيادة الزيارات العضوية، لكن تحقيق ذلك ليس بالأمر السهل دائمًا.
لحسن الحظ، سنشارك في هذا المقال ست طرق بسيطة وفعّالة تساعدك على زيادة الزيارات القادمة من محركات البحث إلى موقعك الإلكتروني وتحقيق أهدافك التسويقية على المدى الطويل.
1. الروابط الداخلية
تُعد الروابط الداخلية بمثابة مسارات تساعد كلاً من محركات البحث والمستخدمين على اكتشاف محتوى موقعك وفهمه، إلا أن دورها يتجاوز ذلك بكثير.
فالروابط الداخلية توجه المستخدمين إلى صفحات أخرى داخل الموقع الإلكتروني، وتوفر العديد من الفوائد، منها:
- المساعدة في تحسين ترتيب الموقع للكلمات المفتاحية ذات الصلة.
- توفير تجربة تصفح أكثر سهولة للزوار.
- توجيه الزوار إلى الصفحات التي تحقق أهدافًا تجارية.
- تعزيز هيكل الموقع وتنظيم محتواه.
يمكن إضافة عدد مناسب من الروابط الداخلية داخل الصفحة، بما في ذلك روابط الصور، وروابط الإعلانات، وأزرار الدعوة إلى الإجراء.
أفضل الممارسات للروابط الداخلية
- احرص على أن تتضمن كل صفحة روابط داخلية تساعد محركات البحث على فهم هيكل الموقع وأهدافه.
- تأكد من إمكانية وصول محركات البحث إلى صفحات الموقع وتحديث ملف توجيه برامج الزحف عند الحاجة.
- استخدم خريطة للموقع.
- راجع الروابط المعطلة بشكل دوري وقم بإصلاحها.
- اهتم بنص الرابط بحيث يوضح للزائر المحتوى الذي سيصل إليه عند النقر عليه.
2. مراجعة المحتوى
تُعد مراجعة المحتوى عملية تحليل وتقييم استراتيجية لجميع المحتويات الموجودة على الموقع الإلكتروني، وتتم وفق ثلاثة أهداف رئيسية.
أولًا، التحقق من توافق المحتوى مع إرشادات جوجل. ثانيًا، التأكد من مدى جاذبيته للجمهور المستهدف. وثالثًا، قياس مدى مساهمته في تحقيق التحويلات.
وتتضمن مراجعة المحتوى عادةً تحليل محتوى الموقع وتقييم مجموعة من المؤشرات المختلفة، مثل:
مؤشرات تحسين محركات البحث: ترتيب الكلمات المفتاحية، الروابط الخلفية، الزيارات العضوية، إلخ.
مؤشرات سلوك المستخدم: متوسط مدة الجلسة، معدل الارتداد، عدد مشاهدات الصفحات، إلخ.
مؤشرات التفاعل: الإعجابات، المشاركات، التعليقات، إلخ.
مؤشرات المبيعات: العملاء المحتملون، معدلات التحويل، العائد على الاستثمار، إلخ.
كما يجب تقييم مدى ارتباط المحتوى باحتياجات المستخدم. هل يجيب عن أسئلته؟ هل يتوافق مع اهتمامات الجمهور المستهدف؟ هل تم تحسينه للكلمات المفتاحية المناسبة؟ وبعد ذلك، يمكن مراجعة عناصر أخرى مثل سهولة القراءة، والقواعد اللغوية، وصياغة الجمل.
3. إصلاح الروابط المعطلة
إذا كان موقعك الإلكتروني يعمل منذ فترة طويلة، فمن المحتمل أن يحتوي على بعض الروابط المعطلة. فالصفحات التي تظهر رسائل الخطأ لا تؤثر فقط على تجربة المستخدم، بل تؤثر أيضًا على جهود تحسين محركات البحث، لأن محركات البحث لا تفضل الصفحات التي تحتوي على أخطاء.
ولتجنب ذلك، يُنصح بفحص الموقع الإلكتروني بشكل دوري لاكتشاف الروابط المعطلة وإصلاحها، بمعدل مرة كل ثلاثة إلى ستة أشهر على الأقل. وتتوفر العديد من الأدوات المجانية التي يمكنها فحص الموقع خلال دقائق قليلة وتحديد جميع الروابط المعطلة.
4. اجعل الصور قابلة للمشاركة
في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، لا يعتمد نجاح الصورة على مدى جمالها فقط، بل على مدى قابليتها للمشاركة. وقد أصبحت مشاركة الصور إحدى أكثر الطرق شيوعًا للحصول على الروابط الخلفية، رغم أن الكثيرين لا يدركون ذلك.
ولتحقيق أفضل النتائج من الصور، احرص على:
- كتابة وصف مختصر للصورة يتضمن كلمة مفتاحية مناسبة داخل النص البديل.
- إضافة علامة مائية بلون واضح ومختلف عن خلفية الصورة، ويفضل أن تكون بالقرب من أسفل الصورة.
- استخدام عناصر بصرية أو ألوان مميزة تمنح الصور هوية خاصة يسهل تمييزها.
كما تساعد الرسوم البيانية والمخططات التوضيحية على زيادة فرص مشاركة المحتوى، نظرًا لإقبال المستخدمين على مشاركة البيانات والمعلومات المرئية.
5. إضافات التخزين المؤقت
إذا كنت ترغب في زيادة سرعة تحميل صفحات موقعك الإلكتروني، فمن المفيد استخدام إضافة للتخزين المؤقت. ومن أبرز فوائدها:
- تقليل زمن تحميل الصفحات.
- تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
- المساهمة في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.
- تقليل استهلاك موارد الخادم.
- المساعدة في تقليل الوقت اللازم لبدء تحميل الصفحة.
6. المقتطفات المميزة
تظهر المقتطفات المميزة على شكل مربعات ضمن نتائج البحث في جوجل، وتُستخدم لتقديم إجابات سريعة ومباشرة لاستفسارات المستخدمين. كما أنها تعد مؤشرًا على أن المحتوى وثيق الصلة بموضوع البحث.
ومن أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا:
- الفقرة: تظهر عندما يطرح المستخدم سؤالًا أو استفسارًا تفصيليًا، حيث يتم عرض الإجابة على شكل فقرة.
- القوائم: تظهر عندما يبحث المستخدم عن خطوات أو تعليمات متسلسلة، مثل شرح طريقة تنفيذ مهمة معينة.
وفي حال اختيار محتواك للظهور ضمن المقتطفات المميزة، فقد يساهم ذلك في:
- زيادة الزيارات العضوية والنقرات.
- تعزيز موثوقية المحتوى وسلطته.
- الاستفادة من الاتجاهات المتنامية في البحث
كيف تجعل محتواك مؤهلًا للظهور ضمن المقتطفات المميزة؟
- أنشئ محتوى يجيب مباشرة عن الأسئلة ويقدم شرحًا متعمقًا.
- تعرّف على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف وأدرجها ضمن المحتوى.
- احرص على تقديم محتوى عالي الجودة ومرتبط بموضوع البحث.
- استخدم صفحات الأسئلة والأجوبة عند الحاجة.
الخلاصة
تقدم ديجيتيرنال، إحدى الشركات الرائدة في قطر، حلولًا تنافسية ونتائج ملموسة تشمل زيادة الظهور في محركات البحث، وتحسين الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، وزيادة العملاء المحتملين، وتحقيق عائد أفضل على الاستثمار.
يمكنك زيادة الزيارات العضوية لموقعك عبر تحسين الروابط الداخلية، وإجراء مراجعات شاملة للمحتوى، وإصلاح روابط الخطأ ٤٠٤، وتحسين الصور لمحركات البحث والمشاركة الاجتماعية، وتفعيل التخزين المؤقت لسرعة الصفحات، وتحسين المحتوى للظهور في المقتطفات المميزة في جوجل.
